Parents

Intégration de contenu destiné aux parents

Intégration de contenu rédactionnel, télévisuel et imprimé visant à sensibiliser les parents à l’importance du jeu extérieur, de la sécurité bien dosée et du plaisir de bouger dans le développement global des enfants.

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15

nouveaux articles

publiés sur Vifa Magazine dans un dossier spécial et une trentaine de contenus existants remis de l’avant.

 

40

minutes

de contenus intégrés à l’émission Format Familial, diffusée à Télé-Québec.

33

organisations

convaincues que l’adoption d’un mode de vie physiquement actif prend racine dans la vie familiale.

À propos

Le Comité développement moteur de la Table sur le mode de vie physiquement actif (TMVPA) a identifié le besoin de rejoindre les parents par la mise en œuvre d’une action concertée de communication. La TMVPA a donc approché Québec en Forme pour mettre ses thématiques prioritaires à l’agenda des parents québécois : Jouer dehors et Sécurité bien dosée, par l’entremise de son magazine destiné aux parents, Vifa Magazine.

 

Secteur d’activités

Intégration de contenu rédactionnel

Grâce à la pertinence et à la qualité de ses contenus, Vifa Magazine rejoint 1 million de lecteurs uniques par année. Quinze sujets précis sont identifiés pour la rédaction de nouveaux articles.

Intégration de contenu télévisuel

Le partenariat avec la TMVPA permet à Vifa Magazine de s’accoler à la saison 2018-2019 de l’émission Format Familial, laquelle rejoint environ 100 000 téléspectateurs par épisode.

Création de production imprimée

Production et impression de 3000 copies d’un carton de format carte postale afin de faire la promotion du partenariat de contenu.

Raison d’être du projet

En plus d’offrir à la TMVPA l’occasion de mettre ses messages-clés de l’avant, ce partenariat représente un levier important permettant d’explorer de nouvelles avenues pour rejoindre les parents du Québec : contenu rédactionnel publié sur Vifa Magazine, capsules diffusées à Télé-Québec, stratégie d’infolettres, concours, publicités imprimées, stratégie d’influenceurs, etc.

Expertises

Collaboration

Le projet est réalisé en partenariat avec le Comité en faveur du développement moteur chez l’enfant de la Table sur un mode de vie physiquement actif.

Communication sociétale

Riche de son expérience avec la campagne WIXX, ce partenariat donne accès à du contenu de qualité et permet d’explorer de nouvelles avenues pour rejoindre les parents du Québec.

Marketing de contenu

Le projet s’appuie sur l’expertise des partenaires et le professionnalisme des rédacteurs permettant ainsi la création de contenus crédibles qui répondent aux préoccupations et aspirations des parents d’aujourd’hui.

Relations publiques

Sur le web et les médias sociaux, à la télé ou à la radio, la stratégie parents amène des sujets tels que la surprotection des enfants, le jeu extérieur, le jeu libre et actif ou le plaisir de bouger au cœur des préoccupations des parents québécois.

Étapes du projet

Différentes étapes ont été mises en place pour la création et l’implantation de la stratégie parents.

Recherche

Recension et révision des contenus existants.

Création des contenus

Consultations, planification, recherches entrevues et rédaction de nouveaux contenus.

Production

Coordination de la rédaction, de l’édition et de la mise en ligne.

Diffusion

Élaboration d’un calendrier de publication des différents contenus sur le site web et dans l’infolettre. Diffusion partagée avec les organisations partenaires du projet.

Publicité et promotion

Promotion des textes sur les médias sociaux afin de leur donner plus de visibilité.

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