Jeunes et préados

WIXX

Campagne de communication sociétale vouée à la promotion des loisirs et des déplacements actifs chez les jeunes de 5 à 13 ans.

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80%

Notoriété

Les jeunes connaissent et apprécient la marque WIXX.

1311

Écoles

bougent grâce aux outils de la campagne WIXX.

88

Ambassadeurs

qui s’impliquent à travers le Québec.

Publicité

Publicité de 15 secondes portant sur le temps-écran et l’utilisation abusive des jeux vidéos par les préados.

Raison d’être du projet

On constate une chute importante de l’activité physique chez les jeunes vers l’âge de 13 ans et plus, particulièrement chez les filles, où le taux élevé d’abandon de la pratique sportive est préoccupant.

Expertises

Création de marque

Création d’une marque et ses dérivés : logos, sites web et application mobile, médias sociaux, objets promotionnels, affichage et pavoisement.

Production publicitaire

Planification et création de publicités web, imprimées, radiophoniques et télévisuelles.

Production numérique

Développement et application d’une stratégie pour les jeunes, les parents, et les intervenants, création des plateformes numériques et d’une application mobile, cybercommerce, gestion des médias sociaux.

Marketing de contenu

Stratégie et partenariat de contenu, création d’outils pédagogiques et promotionnels.

Relations publiques & Événements

Organisation d’événements, stratégie d’influenceurs, partenariats de diffusion télévisuelle et radiophonique.

Recherche & Évaluation

Recherche formative, documentation continue des attitudes et perceptions. Évaluation annuelle avec la collaboration d’experts reconnus et création d’un plan de rayonnement dans les publications scientifiques et les médias.

Ce partenariat déployé à l'échelle du Québec a été des plus profitables pour les services de garde en milieu scolaire.

Josée Plante Directrice générale de l'Association québécoise de la garde scolaire

Étapes du projet

Différentes étapes ont été mises en place pour l’implantation du projet WIXX.

Création de la marque

Conçue en collaboration avec les préados, la marque WIXX a été lancée à l’automne 2012 dans le cadre d’une campagne de communication majeure.

Développement d’outils

Au fil de la campagne, l’équipe a créé une série d’outils clé en main pour les intervenants auprès des jeunes : des vidéos de pauses actives, des tutoriels de danse, des recueils d’activités, des missions d’activités physiques à réaliser, un cybercommerce de matériel à utiliser pour faire bouger, etc.

Stratégie d’influence

Une stratégie d’influenceurs, avec des porte-paroles tels que Pascal Morrissette, Étienne Boulay ou Davy Boisvert nous a permis d’aller chercher davantage de notoriété auprès des jeunes.

Engagement des intervenants

Le développement d’une stratégie d’ambassadeurs nous a permis de diffuser l’information largement dans les réseaux et de bien ancrer la campagne dans les écoles.

Développement de programmes

La création de programmes de fidélisation nous a permis d’implanter solidement la campagne WIXX auprès des jeunes, notamment par des concours aux prix alléchants ou par l’arrivée des macarons pouvant être obtenus en réalisant des activités physiques.

Grand rassemblement

De grands événements nous ont permis de rassembler et faire bouger les jeunes, concrétisant ainsi l’existence de la marque WIXX. Un grand défi de danse à la grandeur du Québec, une course à obstacles à travers la province, un méga party webdiffusé rassemblant 18 000 jeunes et intervenants, etc.

Évaluation continue

Grâce à une évaluation annuelle avec la collaboration d’experts reconnus, l’équipe a été en mesure d’ajuster le tir en temps réel pour atteindre ses objectifs. Les apprentissages et résultats ont été présentés dans plusieurs congrès et publications scientifiques et le rayonnement ne s’est pas fait pas attendre.

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